Мала трговина деликатеса у граду Кан на југоистоку Француске привукао је велику медијску пажњу својим контроверзним потезом.
Наиме, она је понијела веома необично име: “Ma femme est une cochonne”, што у преводу значи "Моја жена је крмача".
Отворена средином јануара, радња нуди разне гастрономске делиције, од сухомеснатих производа до алкохолних пића.
Власници, двојица заљубљеника у добру храну и живот, тврде да немају никакву лошу намјеру те да су њихове супруге прве које су се насмијале на провокативну игру ријечи.
"Хтјели смо име које ће привући пажњу и успјели смо”, објашњава Давид Принс, један од сувласника.
Међутим, трговина је убрзо добила званичну опомену од локалних власти, уз захтјев да уклони натпис и цртеж хуманоидне крмаче с месарском сјекиром.
Да нису поступили по налогу, пријетила би им казна од 243 евра дневно.
Иако градска управа тврди да проблем није у имену, већ у чињеници да радња није претходно регистровала свој натпис, власници сумњају да је управо назив био разлог интервенције.
“Одмах су нас напали, јасно су нам дали до знања да је име проблематично”, додаје Принс и напомиње да многе трговине никада не траже званичну дозволу за постављање натписа.
Градске власти пак остају при својој одлуци, истичући да је пословни субјект дужан поштовати правила о оглашавању и постављању натписа, без обзира на садржај. У својој изјави, градска управа Кана тврди да је проблем искључиво бирократски.
“Предузетници се нису придржавали прописа о постављању вањске рекламе. Ријеч је искључиво о питању административног права, а не о садржају натписа, о којем немамо разлога давати мишљење”, саопштила је градска управа.
Упркос притисцима, власници се не предају. Уклонили су вањски натпис, али су нови поставили унутар излога, гдје надлежни не могу интервенисати.
"Додаћемо и освјетљење, па ће бити још уочљивије”, поручили су.
Сматрају да су тиме доскочили бирократским правилима, а крајњу ријеч о свему даће – купци.
Док се правна битка око натписа наставља, јавност је подијељена. Док једни сматрају да је назив непримјерен и увредљив, други га виде као духовит маркетиншки трик. Расправа се проширила и на друштвене мреже, гдје многи изражавају своје мишљење о питању слободе изражавања и границама пословног маркетинга.
Принс и његов партнер тврде да су намјерно одабрали провокативно име како би привукли пажњу и остварили маркетиншки учинак.
“Ми смо весели људи, волимо хумор и добру храну. Велика већина људи сматра да је назив духовит, а најважније нам је да се наше супруге смију”, изјавио је Принс.
Значење српских обичаја: Зашто се новопеченом оцу цијепа мајица, а млада баца јабуку након вјенчања?
Занимљиво је да је сам лого трговине једнако контроверзан као и име – приказује женску фигуру с деколтеом, с главом крмаче, ослоњену на кобасицу и с месарском сјекиром у руци. Неки критичари тврде да је такав визуелни идентитет сексистички и неукусан, док га други виде као хумористичан приказ повезан с гастрономијом.
Упркос контроверзама, власници не намјеравају мијењати назив своје трговине. Сматрају да су искористили правну рупу и да сада градске власти више немају основе за даљње забране.
“Клијенти ће одлучити је ли назив добар или лош. Ми ћемо наставити радити оно што најбоље знамо – нудити врхунске деликатесе и добру атмосферу”, закључили су власници.
Без обзира на исход, једно је сигурно – трговина је постала једна од најпознатијих продавница деликатеса у Кану, а њена прича изазвала је пажњу, не само у Француској, већ и у свијету.
