Када је ТикТок први пут покренут, видео снимци су могли бити дуги само 15 секунди.
Како су године пролазиле и ТикТок је постајао све популарнији, друштвена мрежа је увела подршку за дуже видео записе. Овим је ТикТок увео опцију за кориснике да убрзају видео снимке, јер су били обучени да брже конзумирају садржај.
Инстаграм Рилс је такође почео тако што је омогућио корисницима да постављају видео записе који су били дужине само до 15 секунди. Данас корисници могу да дијеле видео записе који трају до три минута. Као и ТикТок, Инстаграм жели да корисницима пружи могућност да брзо гледају више садржаја уз нову опцију за брзо премотавање унапријед.
Могућност брзог премотавања видеа унапријед повећава шансе да гледалац заиста стигне до краја дужих видео записа, посебно зато што је идеја Рилса да се корисницима понуди брза забаву у малој количини. Ово се може приписати забринутости да пораст видео садржаја кратког формата може негативно утицати на нашу пажњу и способност да се фокусирамо на садржај дужег формата.
С обзиром на то да је Инстаграм Рилс директан клон ТикТока, није изненађујуће што платформа позајмљује специфичне карактеристике са видео платформе за кратку форму. Ни то није први пут да је Инстаграм то урадио, јер је његова функција Ремикс копија ТикТоковог Дует алата, преноси "ПЦпрес"
