Novo istraživanje provedeno u SAD-u podržava tu teoriju jer je interes za alkohol smanjen nakon legalizacije marihuane u pojedinim američkim saveznim državama. Ipak, iz još uvijek nepoznatih razloga prodaja duvanskih proizvoa porasla je u isto vrijeme kada je prodaja alkohola pala.

Koristeći podatke vodećeg web portala sa sjedištem u SAD-u, istraživači sa Univerziteta Terry College u Georgiji pokušali su bolje razumjeti kako legalizacija marihuane utiče na različita tržišta. Rezultati istraživanja pokazali su da je online pretraživanje alkohola palo za 11 posto nakon legalizacije marihuane, dok su pretraživanje duvanskih proizvoda poraslo za osam opsto. 

"Čini se da industrija alkohola ima valjane razloge za zabrinutost zbog legalne marihuane i možda će trebati kreativne strategije kako bi izbjegla pad prodaje na tržištu", rekao je Pengyuan Wang, koautor ovog istraživanja. 

Osim toga, nakon legalizacije marihuane u rekreativne svrhe odrasle osobe pretraživale su marihuanu 18 puta više, dok su mladi u dobi od 19 i manje godina neznatno smanjili pretraživanje marihuane na internetu.

"Šira javnost bila je zabrinuta zbog legalizacije marihuane u rekreativne svrhe, no čini se da zbog tog poteza tinejdžeri gube interes za korištenjem marihuane", naveli su istraživači.

Istraživanje je objavljeno u magazinu "Informs Marketing Science".