Teško je sagledati beskonačno mnogo dobrih reklama i reklamnih kampanja, a samo najbolje nađu put do festivala. Većinu vremenom zaboravimo, a "pamtimo" samo pojedine- iz nekog već razloga.

Direktorka portala Mondo.ba Ivana Šimundža i Nataša Novaković (promocija ATV-a) našle su se u Izazovu na temu - pogađate, reklama. A, čija je lista zanimljivija.- uobičajeno će da odluče glasovi čitalaca atvbl-com portala u anonimnoj FB anketi. FB biralište otvoreno je do utorka, 16. oktobra.

One su izdojile po tri najbolje, a ovako izgledaju njihove TOP3 liste:

Nataša: Kao i svaki normalan čovjek uz dobre filmove, knjige i pozorišne predstave uživam i u odličnim reklamnim (propagandnim) kampanjama, s tim da, kada je riječ o kriterijumu, uz ideju i produkciju podjednako insistiram i na učinkovitosti kampanje. 

Najviše mi se dopadaju kampanje koje izlaze iz okvira oglašavanja, odnosno prodaje, tako što uz "proizvod" propagiraju kvalitet življenja koji ima značaj za cijelu ili bar dio društvene zajednice. 

Ali tu temu ostavljam za neku drugu priliku.. U duhu "Izazova" slijedi lista top tri najbolje reklamne kampanje kojih sam se sjetila bez pretjeranog promišljanja. U prevodu, ovo su moje omiljene tri kampanje u posljednjih godinu dana:

1. Kampanja koja je postigla višestruk cilj uloživši u ideju i rentiranje bilborda. Bilbord je savršen kanal za javno oglašavanje proizvoda (javna oglasna tabla), a budući da je ova reklama jako brzo postala globalni viral, zahvaljujući medijima i društvenim mrežama koji su pisali o ovom genijalnom bilbordu, doseg bilbord kampanje je abnormalno premašio očekivano i bio je puno veći od "plaćenog". Na žalost, nemam informaciju koliko je u konačnici Američki institut u Hrvatskoj upisao novih polaznika, ali sam sigurna da je i ta brojka premašila očekivanja. U svakom slučaju, riječ o  genijalnoj, višeslojnoj, aktuelnoj i krajnje duhovitoj ideji. Nisam istražila ko stoji iza ove kampanje, ali je definitivno u skladu sa mojim afinitetima kada smo u kontekstu "sviđa mi se-ne sviđa mi se".

2. Još jedna genijalna ideja i kampanja moje omiljene regionalne agencije - Bruketa i Žinić i Gray - kampanja koja je ciljala na konzumente piva i svjetskog prvenstva (savršen spoj iz reda klasika). Klijent je odlučio da dio budžeta za reklamu odvoji za unapređenje kvaliteta proizvoda (bravo za klijenta!!) poručivši agenciji da napravi jeftiniju kampanju. Ovi su upravo tu informaciju iskoristili kao input i napravili seriju videa igrajući se upravo s tom porukom. Naravno, hit među njima je onaj s lažnim Putinom i porukom "mogli smo imati pravog predsjednika, ali smo shvatili da je pivo važnije".

Pogledajte sve klipove!

3. Rooster: Jako me vesele genijalne domaće kampanje, a za ovu priliku izdvojiću najsvježiju kampanju za Rooster. Očekivano.. Odlično razrađeni koraci kampanje, bez odstupanja od osnovnih pravila. Slogan dominira - pijem dok vozim, a mislim da je još jedan bio u igri - poslije aftera nema kajanja. Odličan vizuelni identitet i targetiranje. Nisam sigurna koliko je klijent zadovoljan prodajom, ali bar svi znaju za Rooster..

Ivana:

1. Roj Anderson je izuzetno maštovit i talentovan švedski reditelj kojeg bih izdvojila kao odličan primjer reklama drugačije estetike, nadrealizma u humoru i uopšte - sveukupnog umjetničkog dojma. Ne mogu da izdvojim jednu reklamu, već nekoliko njih:

2.Jedna od interesantnijih kampanja u Hrvatskoj: Plidenta – POKAŽIMO ZUBE

Vizuelni identitet i poruke sa bilborda kampanje za vrijeme izbora prvobitno su ukazivali na političku kampanju koja je Hrvatsku tih dana podijelila na dva tabora.

Sa heštegom #pokažimozube i natpisima “Nama most nije opcija”, “Bez nas desni pocrvene”, “Ne primamo krunice u naše redove”, izazvali su brojne reakcije na društvenim mrežama, kao i slučajnih prolaznika (kidanja plakata).

Na kraju kampanje, ispostavilo se da se radi o pasti za zube. O Plidenti su izvještavali brojni mediji, a pobrali su i brojne simpatije i kritike na društvenim mrežama.

Pogledajte kampanju:

3. Društveno odgovorna kampanja  “ČUVAJ SE”.

Kampanja “Čuvaj se!”, koja je pokrenuta od strane Saveza paraplegičara i kvadriplegičara Srbije i agencije Direct media, na mene je ostavila jak utisak. Dirljivo, iskreno i društveno odgovorno pristupaju važnosti bezbjednosti u saobraćaju.

LINKOVI:

https://www.youtube.com/watch?v=CH8bMvEGs_A

3. Kampanja na Youtube: Telegram “PAMETNIJI POGLED NA STVARI”

Profesionalni i ozbiljni mediji posljednih godina vode pravu bitku za klikove. Telegram se ovom kampanjom predstavio kao mjesto gdje možete da pročitate ozbiljnije tekstove i dublje analize važnih društvenih tema.

Iskoristili su ogromne posjete pojedinih izvođača na Youtubeu i pokazali da na se na svaku temu može baciti i drugi, pametniji pogled. Mnogi će da kažu da je ovo kulturfašizam u kampanji, ali ja ipak dajem plus za agenciju Imago i medij koji se drugačijim pristupom bori za medijsko tržište.

Pogledajte:

Čiji vam se izbor više dopao i bliži je vašem mišljenju, Ivanin ili Natašin? Glasajte na ovom linku do utorka, 16. oktobra.