Šef kompanije Kelogsa pretrpio je kritike zbog svog komentara da siromašni ljudi treba da jedu kornfleks i cerealije za večeru kako bi uštedjeli novac. Izvršni direktor Geri Pilnik dao je komentar dok je opisivao nastojanja kompanije da privuče kupce sa nižim primanjima, prenosi Skaj Njuz.
Ova izjava se desila tokom marketinške kampanje i promocije reklama sa sloganom: "Dajte piletini slobodno veče".
"Potrošači su pod velikim finansijskim pritiskom. Iz ovog razloga mi reklamiramo cerealije za večeru. Ako razmislite o cijeni cerealija za jednu porodicu u odnosu na nešto drugo što mogu da jedu, cerealije su mnogo pristupačnije“, rekao je Pilnik rekao za Si-Еn-Bi-Si.
On je dalje dodao: "Generalno gledano, kategorija cerealija je mjesto do kojeg bi mnogi ljudi mogli doći, jer je cijena činije cerealija sa mlijekom i voćem manja od jednog dolara. Dakle, možete zamisliti zašto potrošači koji su pod finansijskim pritiskom mogu uvidjeti da je ovo dobro mjesto za njih.“
Na pitanje da li ovakva poruka može biti pogrešno primljena, gospodin Pilnik je odgovorio kompanija ne misli tako.
"Ispostavilo se da je više od 25 odsto potrošnje cerealija van doručka zapravo večera. Cerealije i kornfleks za večeru su nešto što je sada vjerovatno više u trendu, a očekivali bismo da će se tako i nastaviti jer su ovi potrošači pod finansijskim pritiskom“, dodao je Pilnik.
Ova marketinška kampanja ide u trenutku kada je inflacija i dalje visoka u mnogim zapadnim zemljama, posebno kada je u pitanju trgovina namirnicama, uprkos smanjenju stope posljednjih mjeseci.
Mjera inflacije indeksom potrošačkih cijena (CPI) prošlog je mjeseca iznosila četiri odsto u Ujedinjenom Kraljevstvu i 3,1 odsto u SAD.
Intervju s gospodinom Pilnikom je naišao na buru negativnih komentara poslije emitovanja. Neki kritičari čak i pozivaju na bojkot robne marke Kelog.
Među onima koji su osudili izjavu bio je i senator Demokratske stranke Piter Velč, koji je rekao:
"Radnik u Kelogu koji zarađuje 20 dolara na sat morao bi da radi 96 godina da bi se izjednačio sa godišnjom zaradom gospodina Pilnika od četiri miliona dolara godišnje.“
Neki od kometara su jasno izrazili revolt zbog komentara gospodina Pilkina i marketinške kampanje za koju misle da je usmjerena na radničku klasu.
"Ljudi ne treba da jedu cerealije i kornfleks za večeru već korporacije treba da prestanu da ih potkradaju“, bio je jedan od kometara.
