Kompanija koja upravlja brendom Forever 21 podnijela je zahtjev za zaštitu od bankrota, što bi mogao biti korak ka potpunom gašenju poslovanja u Sjedinjenim Američkim Državama.
Iako će prodavnice i veb-sajt u SAD-u za sada ostati otvoreni, kompanija je najavila proces zatvaranja i rasprodaje imovine kroz sudski nadgledan postupak.
Forever 21, osnovan u Los Anđelesu 1984. godine od strane južnokorejskih imigranata, godinama je bio simbol pristupačne i moderne garderobe za mlade. Brend je konkurisao gigantima brze mode poput Zare i H&M-a, a na vrhuncu poslovanja 2016. godine imao je 800 prodavnica širom svijeta, od čega čak 500 u SAD-u.
Međutim, posljednjih godina suočava se sa sve manjim interesovanjem kupaca, rastućim cijenama i sve većom konkurencijom stranih modnih brendova. Sve to, uz promjene u potrošačkim navikama i prelazak na onlajn kupovinu, dodatno je otežalo poslovanje.
Drugi pokušaj spasavanja – hoće li uspjeti?
Forever 21 je već jednom, 2019. godine, podnio zahtjev za zaštitu od bankrota, ali je tada preuzet od strane investitora kroz zajednički poduhvat.
Ipak, kako ističe finansijski direktor kompanije Bred Sel, problemi su se nastavili:
"Nismo uspjeli da pronađemo održiv poslovni model, prije svega zbog konkurencije stranih brendova, rastućih troškova i ekonomske nesigurnosti koja pogađa naše ključne kupce", dodaje on.
Uprkos trenutnoj odluci o zatvaranju, kompanija ostavlja mogućnost opstanka u slučaju uspješne prodaje imovine.
Šta će biti sa prodavnicama van SAD-a?
Za razliku od američkog tržišta, Forever 21 prodavnice i onlajn platforme u drugim zemljama posluju kroz licencirane operatere i neće biti pogođene ovim procesom.
Hoće li ovaj nekada dominantni brend uspjeti da pronađe način da opstane, ili će zauvijek nestati sa modnog tržišta? To će zavisiti od interesovanja potencijalnih kupaca imovine, ali i od sposobnosti kompanije da se prilagodi novim trendovima u industriji.
