Božić prije 125 godina nije ni približno izgledao nalik ovome koji proslavljamo danas, a iza svega se krije jedna od najvećih manipulacija u istoriji čovječanstva i jedna američka kompanija.
Naime, ljudi iz Koka Kole, iz koje je izbačen kokain, radili su proračun prodaje svog proizvoda i primijetili su nešto: ljudi su kupovali koka kolu ljeti, manje u jesen i manje u proljeće, ali se nije prodavala zimi.
Ljudi iz te kompanije su počeli da razmišljaju kako da svoje piće promovišu kao zimski napitak, te su ljudi iz marketinga došli na genijalnu zamisao.
Inicijalna ideja je da se pronađe način da se Koka Kola neizostavno poveže sa Božićem.
"Ljudi danas misle kako je Božić veoma važan, ali to nije bio slučaj nazad kroz vrijeme. Ljudima je zapravo bio mnogo važniji Uskrs. Božić je bio važan, ljudi su se okupljali i proslavljali datum Hristovog rođenja, ali nije bilo nikakve euforije. Vjernicima je mnogo važniji bio datum koji je obilježavao događaj Hristove smrti, odnosno uskrsnuća tri dana kasnije", objašnjava američki profesor na univerzitetu u Ostinu, Roj Kasagranda.
Ono što su ljudi iz marketinga Koka Kole uradili jeste da su pronašli sveca koji je trebao da bude kanonizovan, Djeda Mraza, povezali su ga sa pričom o Svetom Nikoli, a zatim je neko dobio inspiraciju da ga poistovjeti sa Kris Kringlom.
Kris Kringl je bio danski lopov koji je danju radio kao čistač dimnjaka i koji je mogao da izdigne svoja ramena tako da može proći kroz dimnjak, opljačka kuću i vrati se uz dimnjak na krov. Ali bi ostavio čist dimnjak.
Ljudi iz marketinga su Kris Kringla, koji je obično bio predstavljen kao mlađi mršaviji čovjek u zeleno-braon odjeći, presvukli u crveno-bijelu boju Koka Kole, da mu zarumene obraze kako bi se niz sa bojom nastavio, uvećali broj godina kako bi mogao da ima sijedu (bijelu) kosu i "zalijepili" ga na flašu.
Our modern image of Santa Claus was invented by Coca Cola in 1931. Before that, he was depicted as a tall thin man in elf-like clothes. pic.twitter.com/j30h0FMApB
— Weird History (@weird_hist) December 23, 2016
"Zato, kako se Božić približava, možete vidjeti Djeda Mraza na flašama i limenkama Koka Kole. Oni su ga izmislili", navodi Kasagranda i objašnjava:
"Transforimisali su Božić. Umjesto da Božić bude značajan, ali ne specijalno emotivan i euforičan događaj, sada imamo mitsko biće koje pije u velikim količinama Koka Kolu i donosi vam poklone. I zato sada živimo u vremenu gdje prosječna osoba doživljava Božić kao veoma značajan hrišćanski datum. Cijela promjena se desila jer je Koka Kola željela da pijemo više njihovog pića."
"Promijenili su naš osjećaj za religiju, promijenili su nam kulturu, promijenili su nas ekonomski. A sada zamislite šta vlada može da uradi kada želi da nas navede da vjerujemo u nešto", zaključuje profesor Roj Kasagranda.
