Model Hejli Biber prodala je svoj brend kozmetike i njege kože Rhode kompanije Elf Beauty, i to za milijardu dolara.
Elf Beauty će isplatiti Hejli 800 miliona dolara u gotovini i akcijama, dok će dodatnih 200 miliona biti isplaćeno na osnovu postizanja određenih ciljeva u poslovanju.
Brend Rhode, lansiran 2022. godine, brzo je stekao popularnost, zahvaljujući Hejlinom uticaju na društvenim mrežama i viralnim proizvodima poput tretmana za usne sa peptidima po cijeni od 18 dolara.
Prošle godine, Rhode je ostvario prihod od 212 miliona dolara i planira proširenje prodaje u Sephora prodavnice u Sjevernoj Americi i Velikoj Britaniji.
Za Elf Beauty, ovaj potez predstavlja širenje u segment luksuzne kozmetike, jer je kompanija tradicionalno bila fokusirana na proizvode pristupačne široj potrošačkoj bazi. Ovaj dogovor je najveća akvizicija kompanije Elf Beauty do sada, nakon što je 2023. godine kupio brend Natrium za 355 miliona dolara.
Hejli Biber će ostati u ulozi osnivača i strateškog savjetnika nakon završetka transakcije koja se očekuje u drugom kvartalu 2026. godine.
.webp)
