Vijest je bila iznenađenje jer je Hejstings ranije bio čvrsto protiv reklama, opisujući Netfliks kao zonu bez reklama koja omogućava gledaocima da se „opuste“ a da ne budu „iskorišćeni“.

– Podsticanje oglašavanja je dio Netfliks-ovog cilja da se preorijentiše za manje vremena. Izgubio je dvije trećine svoje tržišne vrijednosti od novembra, a analitičari su uporedili njegov pad sa krahom dotcom-a, piše portal Ft.com.

Disnei, drugi gigant striming biznisa, takođe je nedavno rekao da će lansirati jeftiniju verziju svoje usluge koja podržava oglase.

Netfliks i Disnei imaju isti cilj: da dodaju više pretplatnika. Njihov izazov je da obezbede da opcija podržana oglasima ne odvede previše kupaca po punoj ceni, dok istovremeno dopre do dovoljnog broja ljudi da privuče oglašivače.

Netfliks nije otkrio koliko bi usluga koštala, niti druge detalje o proizvodu.

– Veoma su rani dani i imamo mnogo toga da radimo – rekao je Peters.

Diznijev šef Bob Čapek je u maju rekao da je Disnei Plus podržan oglasima „dobar za potrošača jer će nam dati još jednu tačku ulazne cene“.

Dizni ima prednost u odnosu na Netfliks, jer takođe kontroliše Hulu servis za striming, koji ima nivo podržan od oglasa, kao i iskustvo u prodaji oglasa preko svojih tradicionalnih televizijskih usluga, kao što je ABC.

Netfliks je u aprilu otkrio da je okončan njegov decenijski rast pretplatnika, zastrašujući investitore i postavljajući pitanja o vrednosti kompanija za zabavu koje se bore da se takmiče u strimingu. Netflik takođe želi da suzbije deljenje lozinki kako bi zaustavio pad pretplatnika.

Drugi servisi za striming u SAD i širom sveta već imaju striming podržan od reklama, uključujući Varnerov HBO Mak, NBCUniversalov Peacock i Paramount Plus.

Neki analitičari postavljaju pitanje da li je prelazak na oglašavanje povratak na tradicionalnu televiziju.

– Zastrašujuće je ako je jedini način da se oživi rast nuđenje jeftinijih proizvoda koji pogoršavaju korisničko iskustvo, u suštini čineći ga više sličnim umirućem linearnom TV iskustvu – rekao je Rič Grinfild, analitičar u LightShed Partners.

Dogovor je pobjeda za Majkrosoft jer nastoji da izgradi širu platformu za oglašavanje i postane kredibilnija alternativa Guglu, koji je bio među reklamnim kompanijama koje se takmiče za Netflik posao. Rad sa Netflik-om će u velikoj mjeri zavisiti od tehnologije i mogućnosti prodaje oglasa koje je stekao prošlog mjeseca kupovinom Ksandra, platforme za oglašavanje potrošača, od AT&T-a.

Izvršni direktor Majkrosofta Satia Nadela naslikao je to partnerstvo kao prvi korak ka izgradnji oglasnog servisa koji podržava širu grupu medijskih kompanija, u vreme kada su Guglove prakse oglašavanja bile pod nadzorom regulatora.

– Želimo da izdavači imaju dugoročno održive platforme za monetizaciju oglasa, tako da više ljudi može da pristupi sadržaju koji vole gde god da se nalaze – napisao je on na Tviteru nakon što je dogovor objavljen.

Softverska kompanija nije željela da komentariše da li će savez sa Netfliks-om uključivati pružanje dodatnih podataka kako bi oglasi bili ciljaniji, osim podataka o korisniku i pregledu podataka koje ima servis za striming.

Oglašavanje donosi više od 10 milijardi dolara godišnje za Majcrosoft, što ga čini četvrtim po veličini igračem za digitalno oglašavanje, pri čemu najveći dio prodaje dolazi od pretraživača Bing i oglasa za posao na LinkedIn-u. U velikoj mjeri se kladio na to da postane veći igrač na širem tržištu reklama sa kupovinom aKuantive-a od 6,3 milijarde dolara 2007. godine, ali je preokrenuo kurs pet godina kasnije kada je otpisao praktično svu investiciju.